Nhân vật chính của Ms. Incognito là Kim Young Ran (Jeon Yeo Bin), một cô gái có xuất thân nghèo khó hiện đang làm vệ sĩ cho chủ tập đoàn Gasung. Cô có cơ hội đổi đời khi đồng ý ký hợp đồng hôn nhân với chủ tịch tập đoàn Gasung, người không còn nhiều thời gian để sống.Để lẩn tránh những kẻ đang nhắm đến khoản thừa kế khổng lồ, Kim Young Ran phải thay đổi danh tính, đến sống ở một ngôi làng nhỏ và trở thành một giáo viên mẫu giáo. Dù mọi người trong làng đều yêu mến cô nhưng có một người vẫn cảnh giác bởi vì cô toát lên cảm giác hoàn hảo đến mức không có thật.Để che dấu thân phận thật, Young-Ran phải sống dưới danh tính mới là Boo Se-Mi, người có xuất thân tốt, làm giáo viên mẫu giáo trong một làng. Danh tiếng “cô giáo tốt Bu Se-Mi” lan ra khắp nơi.Tuy nhiên, có rất nhiều người muốn chiếm đoạt tài sản kếch xù của tập đoàn, kể cả những người trong nội bộ gia đình chaebol. Young-Ran phải vừa giữ kín thân phận, vừa đề phòng âm mưu, đe dọa, phản bội từ những kẻ tham lam.